哈根达斯一反经典形象

• 作者: 张九阳 斯蒂芬尼·汤普森
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: “哈根达斯”冰淇淋 美国 品牌形象 广告创意 市场定位 广告策划 营销理念
• 年，卷（期）: 2004,（8）
• 页码范围: 20-21
• 页数: 2页
• 分类号: F471.268

摘要

近几年的百货店里，原先的极品冰淇淋品牌哈根达斯正在跟竞争对手本杰利打得火热。而在便利店里，哈根达斯的光芒实际上已经被本杰利所遮盖。借助于旧金山古德拜·思维斯顿&伙伴广告公司的创意，哈根达斯希望扭转自己高高在上的形象，换之以平易近人、更加大众化的感觉。