中央电视台招标段广告对观众的影响力如何？——我们的质化分析

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者调查 广告招标 部门 广告传播 问题 媒体 方式 中央电视台 影响力 量化评估
• 年，卷（期）: 2004,（11）
• 页码范围: i003-i004
• 页数: 2页
• 分类号: F713

摘要

媒体的品质对广告传播的效果有重要影响，但是品质问题又是难以量化评估的，传立媒介的消费者调查（MCI）部门于2004年第三季度选取全国25个城市（见下图），通过电话调查系统，针对CCTV-1广告招标时段广告及与其他频道的广告进行了质化比对的调查，受访者为20-45岁之间的成年人，采取评分的方式，以定量方式对媒体的品质问题做一评估。