奎斯诺营销借力动漫

• 作者: 李婷 琼·范恩
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌形象 网络广告 “海绵猴” 市场策略 美国 “奎斯诺”三明治 广告创意 动漫形象
• 年，卷（期）: gjppgc_2004,（8）
• 页码范围: 24-25
• 页数: 2页
• 分类号: F471.268

摘要

如果你是一位网络老手，就一定不会对奎斯诺广告片的怪异主角感到陌生。这是一个暴眼突牙、外形像老鼠的动物，名字叫做“海绵猴”。当它高唱“我们喜爱三明治”时，声音听起来像是正在受着折磨。这个与众不同的怪异品牌形象引来众多关注，很快就在网络上流行起来了。应该说，奎斯诺的市场策略很聪明。对于这个品牌形象，人们的态度鲜明，或喜爱或憎恶，