如何实现广告效果最大化？——CCTV黄金时段广告价值评估

• 作者: 李光斗
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 中国电视 广告效果 广告价值 黄金时段 广告媒体 电视广告 发达国家 中央台 广播 最大化
• 年，卷（期）: 2004,（11）
• 页码范围: i007-i009
• 页数: 3页
• 分类号: F713

摘要

中国是世界上广告媒体环境最复杂的国度。中国电视台最多时曾达3125家，比西方8个发达国家电视台的总和还要多。同时，中国又是电视广告权力最集中的国家。自从中央1983年确定”四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的原则后，中国电视媒体自上而下，形成了按照行政层级架构的传播金字塔格局，中央台始终高居金字塔的顶尖，不仅是宣