品牌与文化共长天一色

• 作者: 陈金
• 来源期刊: 企业与市场
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌名称 商标 个性化品牌 文化附加值 企业 消费者
• 年，卷（期）: 2004,（5）
• 页码范围: 66
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

品牌原本是用来识别某个或某些销售者的商品和劳动名称、标记、符号和设计，或者是他们的组合。但随着市场竞争的日益激烈，品牌形象的树立需要追加许多内容，它不仅需要品牌命名得好、商标设计得精美，还需要品牌的服务、宣传等附加内容做得出色，而这些内容的开发、拓展和保护都离不开文化这一要素。企业要想创立知名品牌，不管采取什么战略类型，都必须走名优化道路，而这条道路需要有较深的文化底蕴做基石。