塑造“创造需求”的灵魂

• 作者: 张峰 薛振添
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 麦肯集团 企业文化 广告创意 广告策划 客户需求 品牌传播机构 人才战略
• 年，卷（期）: 2004,（8）
• 页码范围: 34-38
• 页数: 5页
• 分类号: F713.8

摘要

麦肯的目标绝不仅仅是成为世界一级的传播机构．而是要领军业界。实现这一目标的根本途径。就是塑造出能够“剑造需求”的灵魂。个关键词：一、名人堂：培养剑意第一的企业文化。剑造声名远播的作品；二、BBC；创意过程中和作品发布磊的衡量以及等级评分；兰、创意第一：你是不是头号的剑意人?你有没有头号的作品?创意是不是你的第一灵魂?