整合资源--媒体产业化运营的重要途径

• 作者: 支英珉 梁洪文
• 来源期刊: 新闻战线
• 年，卷（期）: 2004,（9）
• 所属期刊栏目: 报业经济与管理征文
• 页码范围: 39-42
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

现代传媒拥有很多的资源优势.以报纸媒体为例,读者是第一资源,信息是第二资源,品牌形象是第三资源,版面、栏目是第四资源,传播渠道是第五资源. 整合媒体资源,首要的一步是对媒体第一资源--受众的调研,了解其生活、工作、消费等各方面的深层次需求,把这些需求作为市场运作的目标.第二步是目标市场选择,媒体根据自身的受众结构特点,结合各个行业的发展,选择自己的产业化运作方向.在此基础上,打造各个行业的"市场链",把读者资源、版面资源、行业厂商资源等串联起来,形成利益共同体平台.通过整合资源进行产业化运营是现代传媒应对竞争的必由之路,实际工作中应避免走入缺乏专业的市场化运作等误区.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	梁洪文		5	1	1.0	1.0
2	支英珉	齐鲁晚报·生活日报	3	2	1.0	1.0