养生堂：把握传播机会，多品牌齐头并进

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 养生堂 伊拉克战争 产品 广告投放 “农夫果园” “农夫山泉” 机会 世界杯 奥运会 成长
• 年，卷（期）: 2004,（11）
• 页码范围: i021
• 页数: 1页
• 分类号: F724

摘要

自1998年世界杯投放央视成功推出“农夫山泉”以来，养生堂每个主要产品的成功推广，都和在CCTV的广告投放密切相关：借助1998年的世界杯与2000年的奥运会，农夫山泉通过央视广告成功进军行业前三强；2003年伊拉克战争成就了“农夫果园”；2003年非典之后，养生堂的成长快乐、成人维生素、老年维生素等系列维生素产品取得了突破；2004年，养生堂推出的功能饮料“尖叫”和“母亲”牛肉棒，也是通过投放央视广告，从而大大缩短了推广期，顺利抢占市场。