生力啤酒 中国游击营销先行者

• 作者: 崔艳
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 游击营销 香港生力啤酒公司 中国市场 品牌营销 奥美公司
• 年，卷（期）: 2004,（4）
• 页码范围: 37-38
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

当游击营销在西方已成潮流时，中国的一些先行者也开始注意到了它的效力。2001年，香港生力啤酒和奥美(香港)联手利用游击营销将一个地区性的老品牌推向了都市年轻人，成为了游击营销战术在中国市场最经典的案例。奥美(香港)和生力啤酒还获得了第三届金手指“最佳品牌营销银奖”，可谓名利双收。