纳爱斯品牌新冒险

• 作者: 李圆 贺志刚
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2004,（21）
• 所属期刊栏目: 管理
• 页码范围: 98,100
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

以生产"雕牌"超能皂和洗衣粉为主的浙江纳爱斯集团最近推出新的牙膏产品.在竞争激烈的牙膏市场上,以"营养牙床、针对根本、牙齿更坚固"这样的"营养"概念,纳爱斯集团想在"雕牌"之外,尝试树立一个更为高端的"纳爱斯"品牌.在今年国庆节长假之前,纳爱斯就曾经尝试性地向市场投放了100万支牙膏,以测试消费者反应如何.或许,这场小小的测试给了纳爱斯信心