反思“霸道”广告风波

• 作者: 海兰
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 日本 丰田汽车公司 广告创意 危机公关 民族情绪 品牌形象 营销策略
• 年，卷（期）: gjppgc_2004,（8）
• 页码范围: 122-123
• 页数: 2页
• 分类号: F431.364

摘要

“自从去年年底，在丰田的公关日志上，7月7日、抗战胜利日、9月18日等等一系列日期都标得清清楚楚，丰田已经把中日历史问题作为营销研究课题。”一汽丰田销售有限公司副总经理董海洋坦诚地告诉记者，“我们不是怕井绳，而是要避开雷区”。