价格信号与价格策略的博弈

• 作者: 张平淡
• 来源期刊: 商界名家
• 学科: 经济
• 关键词: 价格信号 价格策略 博弈 市场经济 中国 企业
• 年，卷（期）: 2004,（7）
• 页码范围: 97-98
• 页数: 2页
• 分类号: F714.1

摘要

过程好，结果自然就好。美国是一个讲究程序法的国度．做什么事都讲究制度、流程、程序，价格策略制定也不例外。在营销大师菲利浦·科特勒的经典名著《营销管理》当中，价格策略分为两大层面来展开：首先是确定产品的基本价格，然后是选择价格策略。产品基本价格的确定需要考虑定价目标(利润导向、销售导向、现状导向)、需求预测、竞争反应、产品成本，以及其它一些营销组合要素，然后根据几