品牌经营的变与不变

• 作者: 陈富国
• 来源期刊: 东方企业家
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌经营 中国 企业 品牌价值
• 年，卷（期）: 2004,（1）
• 页码范围: 36
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

不少媒体都注意到，中国知名企业在品牌经营方面明显地增强了动感。高密度的换标、改名、改变经销渠道等等，明白无误地宣示了中国企业品牌经营时代的到来。与上世纪90年代中期附属于广告宣传运动的CI热不同，这次品牌方面的行动热潮是对中国制造高附加值化挑战的回应，也是优势企业在已经非常拥挤的市场上真正着手锻造品牌利器的先声。