最高层次的营销理念——事业关联营销

• 作者: 高定基
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 营销理念 事业关联营销 企业形象 广告宣传 品牌知名度
• 年，卷（期）: 2004,（4）
• 页码范围: 28-29
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

事业关联营销(Cause-refated marketing）是企业在承担一定社会责任(如为慈善机构捐款、保护环境、建立希望小学、扶贫)的同时，借助新闻舆论影响和广告宣传，来提高企业形象、提升品牌知名度、增加顾客忠诚度，最终增加销售额的营销形式。事业关联营销体现了社会营销观念，是最高层次的营销观念，它不仅注重营销的效率和效果，还考虑社会与道德问题。