彪马 落伍品牌建立新的生活态度

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 彪马运动服 广告宣传 游击营销 德国 品牌管理
• 年，卷（期）: 2004,（4）
• 页码范围: 50-52
• 页数: 3页
• 分类号: F451.668

摘要

德国品牌彪马是1998到2003年运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌，成长率连续6年超过两位数字。令人惊讶的是，2002年彪马在美国的广告经费仅为390万美元，而同年，耐克的广告支出为1亿2000万美元，锐步的支出为4530万美元。