关怀的力量——广告中流动着的情感符号

• 作者: 施德俊 韦霄飞
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 广告宣传 消费者 消费动机 广告主 市场营销
• 年，卷（期）: 2004,（4）
• 页码范围: 55
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

获得消费者的认同不是一件容易的事情。为此，广告主千方百计地为自己的产品标注上能够同消费者深度沟通的特征。各式各样的情感符号是很常用也是最有效的手段之一，因为在“感动”时，受众对产品开始认同，消费动机也就此形成。