做创意，怎样才能真正“敢”做——凯迪拉克品牌广告《新不可测篇》诞生记

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 创意表现 机会 品牌广告 凯迪拉克 品牌推广 想法 突破 解读 诞生 才能
• 年，卷（期）: 2004,（12）
• 页码范围: 92-93
• 页数: 2页
• 分类号: F713

摘要

做创意的人都知道，创意之道最难能可贵的是敢于突破框框，突破成规俗套，对事物有全新的解读想法，把他人都能想到的前十几个想法自行枪毙掉，接下的想法才可能是真正的big idea的萌发点。而如果你面对的恰恰又是一个宣扬“敢为”精神的品牌，那么实在是创意人梦寐以求的创意表现机会了。我们李奥贝纳上海负责凯迪拉克品牌推广的专组就有幸获得了这样一个千载难逢的机会。