德尔惠的品牌突围战

• 作者: 谷俊 邱小立
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 德尔惠运动鞋 品牌竞争 广告宣传 明星效应 市场营销 中国
• 年，卷（期）: 2004,（4）
• 页码范围: 88-91
• 页数: 4页
• 分类号: F426.85

摘要

“明星代言+央视广告”，如此模式成了福建晋江运动鞋造牌运动的主流方式。在央视体育频道打广告的晋江品牌呈跳跃式递进，2000年有16个，2001年为33个，2002年为36个，2003年已经达到44个。在产品、价格、通路以及品牌传播方式都已经高度同质化的今天，德尔惠开始了它关乎存亡的品牌突围战。