拿什么替代传统营销

• 作者: 詹一峰
• 来源期刊: 企业与市场
• 学科: 经济
• 关键词: 替代营销 价值判断 营销组合 定价决策 促销决策
• 年，卷（期）: 2004,（6）
• 页码范围: 34
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

替代营销，21世纪主流营销手法之一，指根据市场代谢加速原理，实施产品代谢和营销模式代谢。它取代流行营销学的理由是：流行营销学是根据工业化时代的集约性消费模式创立的，其前提是消费者具有对现有产品的充分认识，并且能够完全自主地作出选择，以满足其需要。在此，消费者对自己的选择负完全责任；而企业的任务就是如何最大程度地满足这些需要，而这些需要往往是可以表达为具体的现有产品和服务形式的。