浓墨重彩的数字广告

• 作者: 张玲
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 宝洁公司 数字广告 美国 化妆品企业 广告语 广告诉求 消费心理
• 年，卷（期）: 2004,（9）
• 页码范围: 56-57
• 页数: 2页
• 分类号: F471.267

摘要

2000年，宝洁公司在一款沐浴乳电视广告中宣称：“24小时不断滋润，令肌肤持续得以改善。一星期内，肌肤会更有光泽，更富弹性。”这是宝洁公司第一次在广告中抛出数字诱饵，当年就是这些具体的数字承诺使得此沐浴乳名声大噪。