体育行销不是短跑，而是马拉松

• 作者: 闫靖依
• 来源期刊: 数字商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 行销 体育 中国企业 松 企业家 价值 广告 中标 名牌
• 年，卷（期）: zhzg_2004,（7）
• 页码范围: 70-71
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5

摘要

曾几何时，“标王”的桂冠让所有雄心勃勃的中国企业家热血沸腾。为了标王背后的价值，实力、野心与激情在一个天文般的广告投放数字中灿然交汇，中标者以一掷千斤的豪气博取了一份举国关注的喝彩。但是，五届三任标王的迅速覆灭，使人们惋惜其“生如昙花之悦目，死如火焰之迅忽”，同时，也预示着中国企业“速成名牌”打天下时代的终结。