户外广告非内容性载体的核心特征与作用

• 作者: 杜劲松
• 来源期刊: 中国广告
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 44-45
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

户外广告非内容性载体的特质,决定了其在广告传播与受众接触过程中的特殊性 这是一个非常重要但又常常被忽略的问题:就广告信息的传播方式以及消费者对广告媒体的接触习惯角度而论,户外广告与其他所有传统媒体相比,存在着一个非常本质的区别,其核心就在于媒体所承载的"内容性":传统媒体基本上都是一种内容承载性媒体,例如,电视媒体承载的主体内容是电视节目、平面媒体承载的主体内容是新闻文字等,而广告是依附于这些内容而存在的附属品,同时,这些传统媒体的广告受众大多也是因为这些内容的存在而去接触媒体,并顺着这些内容的引导才接触到这些媒体所搭载的广告,因此,传统媒体的广告接触方式可以称之为内容诱导性接触,传统媒体可以被称作为内容诱导性媒体但在户外广告中却没有所谓的"内容"承载,换言之,户外广告是一种特殊的无内容的纯广告媒体,消费者日常在户外媒体中所接触到的除了广告之外,没有任何其他内容.

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1	杜劲松	媒体伯乐集团上海梅迪派勒广告有限公司	1	0	0.0	0.0