从可口可乐、金六福看体育赞助的心理艺术

• 作者: 阿俊
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 可口可乐 快速消费品 品牌个性 体育赞助 竞争对手 商业 置疑 奥运会 有效方式
• 年，卷（期）: 2004,（42）
• 页码范围: i012-i013
• 页数: 2页
• 分类号: F713

摘要

体育赞助的最有效方式就是和消费者乃至竞争对手打心理战，那样，品牌能够在赞助下形成自己的“人格魅力”和品牌个性。奥运会早已降下了帷幕，但商业思考似乎才开始。不容置疑，作为影响面最广最权威的体育盛会，奥运会一直是全球快速消费品企业狂欢的盛宴，回顾此次，毫无疑问，可口可乐是最大的国际赢家，而金六福则是国内赞助企业的优秀代表，它们二者在奥运营销乃至体育营销的心理战方面有着惊人的相似。