外资广告的中国攻略

• 作者: 林华
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 中国 外资 WTO 本土广告公司 跨国广告公司 利好消息 控股 布局 广播 开放
• 年，卷（期）: 2004,（9）
• 页码范围: 60-62
• 页数: 3页
• 分类号: F713

摘要

中国的广告市场将越来越开放——根据中国加入WTO的承诺，到2004年，允许合资跨国广告公司控股；到2006年，允许成立独资公司。面对这一系列利好消息，外资广告巨头更加剧了在中国的攻城略地。它们曲线布局广播广告业，力争品牌客户，甚至疯狂扩张并购，给本土广告公司带来巨大冲击。