过度营销

• 作者: 丁俊杰
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 过度营销 广告营销 消费者 广告业 资源浪费 现象 发展 信息传播 心理疲劳 过程
• 年，卷（期）: 2004,（9）
• 页码范围: 70
• 页数: 1页
• 分类号: F713

摘要

过度营销即是在信息传播过程中对消费者刺激过度，产生心理疲劳，最终导致消费者记忆缺失与资源浪费：在现实生活中，会出现有人走极端的现象。在广告业的发展中，尤其是在广告营销中，也有这种现象。这种现象的本质就是把握不好度。一种现象是对广告的投入不足；另一种现象是投入过大。投入过大和投入不足是一个问题的两个方面，都是轻视广告营销的表现。