向编排要效益——山东影视频道改版评析

• 作者: 袁方
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 频道改版 节目资源 电视频道 影视频道 编排 评析 对手 竞争态势 竞争关系 广告资源
• 年，卷（期）: 2004,（9）
• 页码范围: 123-124
• 页数: 2页
• 分类号: F426

摘要

2004年，电视频道的改版格外频繁。按照笔者的理解，所谓频道改版，实质上是对频道的节目资源和广告资源进行优化配置，是电视台根据竞争态势的变化，对节目进行新的“排兵布阵”。由于在全国任何区域内，都存在着数十个电视频道，在争夺同一块收视“蛋糕”，存在着“此消彼长”的竞争关系，因此频道改版往往除了研究自身之外，同时还要研究竞争频道的节目配置，发现对手的弱点，在此基础上，通过有效的节目资源配置提升频道的收视竞争力。