万事可达 唯本土化

• 作者: 晓琥
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 万事达卡 广告片 大中华区 副总裁 本土化 公司 亚太区 情感 国际化 见解
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 页码范围: 50-51
• 页数: 2页
• 分类号: F713

摘要

对于一个高度集成的全球公司而言，广告需要国际化还是本±化?以“万事可达，唯有情无价”的情感为主线，万事达卡七年间在全球定制了二百多支风格各异的广告片。万事达卡亚太区副总裁，大中华区总经理冯炜权接受本刊专访，从一个台湾人的视角，提出了他对广告本土化的见解。