媒介市场扫描

• 作者: 凯特·菲茨杰拉德 杰弗里·津巴 熙临
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 集团 媒介市场 代理公司 公司并购 控股公司 市场 扩大 步伐 独立 策划
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 页码范围: 60-62
• 页数: 3页
• 分类号: F275

摘要

目前的媒介代理市场已形成两大阵营：集团媒介代理和独立媒介代理。集团媒介代理由隶属于同一家控股公司的多家大型媒介策划和媒介购买公司组成，代表着媒介代理公司的主流形态。现存的独立媒介代理只占少数，并且随时可能被集团媒介公司并购。近期，虽然媒介公司集团化的步伐有所放缓，但是媒介代理集团的涉及领域仍在扩大，在此背景下，独立的媒介代理越来越少。