金六福奥运添"福"--金六福奥运全接触营销案例解析

• 作者: 李光斗
• 来源期刊: 中国广告
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 所属期刊栏目: 创意故事
• 页码范围: 60-62
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

事件行销强大的传播势能,已日益受到中国企业的重视,中国企业在事件行销上的战略把握与操作技巧也日趋成熟,涌现出"蒙牛:中国航天员专用乳制品"、"金六福奥运福"等众多成功案例. 进入2004年,中国企业在体育营销领域频掀高潮,雅典奥运行销更成为焦点中的焦点,成为企业高效提升品牌传播的难得时机.这其中"金六福奥运添福--奥运全接触行销"表现更为突出,其品牌知名度、美誉度、品牌影响力都得以显著提升.