民生药业：用传播引导和创造市场

• 作者: 李金福 武宏刚
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 药业 市场 产品 中国 医药生产企业 销量 年销售额 铺垫 引导 教育
• 年，卷（期）: 2004,（9）
• 页码范围: 155-156
• 页数: 2页
• 分类号: F426.7

摘要

国内保健产品的市场经过多年的发展，消费者经历了一个长期的教育和引导过程，杭州民生药业作为老牌医药生产企业，早在1984年就第一家推出多维元素产品——21金维他。作为医药产品，金维他通过多年的市场铺垫，截至2001年，单一产品年销售额近1亿元，在中国多维元素产品领域，21金维他虽然销量未曾过亿元，但在很长段时间里，