央视《天气·资讯》节目的广告价值分析

• 作者: 林友强
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告产品 广告传播 资讯 广告价值 广告活动 公司 广告主 节目 媒体经营 新闻频道
• 年，卷（期）: 2004,（9）
• 页码范围: 162-164
• 页数: 3页
• 分类号: F713

摘要

电视天气资讯类节目广告因其无声的特性，其广告传播价值往往被大部分专业媒体研究机构、媒体经营公司及广告主大大低估或忽略。本文针对CCTV-1天气预报与CCTV-新闻频道(天气·资讯)的广告传播价值进行分析，研究天气节目广告产品的媒体传播特性，客观评估其在广告活动中的作用，给予其准确的传播定位，也希望由此而引发业界对此类特殊形式的广告产品传播价值的关注。