竞争从边缘到主流

• 作者: 范文燕
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 90年代中期 报业广告 地理位置 交通便利 文化底蕴 报业发展 高速发展 竞争态势 相对稳定 报业市场 广告市场 强势媒体 广告收入 政策影响 鲜明对比 生存危机 主流媒体 市场竞争 河北省 规模化 专业化 规范化 广告源 发行量
• 年，卷（期）: 2004,（1）
• 页码范围: 19
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

河北省报业广告形势最近几年发生了很大变化。河北省由于其特殊的地理位置，环(北)京抱(天)津，交通便利，文化底蕴深厚，历年来的报业发展都有可圈可点之处。尤其是自上世纪90年代中期至今，在经历了近十年的高速发展后，河北报业市场已逐步形成相对稳定的竞争态势，报业广告市场也渐趋规模化、规范化和专业化，尤其是强势媒体对广告源的吸附能力日渐增强，广告收入大幅度增长，而与之形成鲜明对比的是一些受国家政策影响或自身经营不当的报纸，广告额与发行量急速下滑，面临生存危机，市场竞争的态势呈现出从边缘媒体向主流媒体的强力转换。