啤酒的乡镇营销

• 作者: 张杰 朱道化
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 啤酒企业 农村市场 中国 营销费用 人均消费量 投资回报率 农业人口
• 年，卷（期）: tyjzk_2004,（37）
• 页码范围: B016-B017
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

中国是一个农业大国，农业人口占到总人口的72％．目前农村啤酒人均消费量约为5升，并且以每年20％的速度增长．潜力不容忽视。由于大中型城市消费量大，市场辐射能力较强，众多啤酒企业抢滩，竞争惨烈，营销费用剧增，投资回报率下降。而农村市场尚没有得到啤酒企业的足够重视，率先建立乡镇网络，开辟农村市场，无疑将成为啤酒企业新的增长点。