饮料企业换个思路做高校

• 作者: 潘文富
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 食品饮料企业 市场 促销 推广活动 生动化 食品饮料 直接消耗 高校学生 大学生 运动会
• 年，卷（期）: tyjzk_2004,（43）
• 页码范围: i012-i013
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

对于食品饮料类的企业来说，高校可是个好地方，目标消费群(大学生)高度集中，消耗量大，购买旺盛且持续，特别是高校学生对食品饮料的新产品接受能力是所有消费者类型中最强的，是最佳的新品推广市场。而且高校属于封闭市场，产品直接消耗，不存在仓库转移和冲击其他市场的问题。因此，各大食品饮料企业针对高校的促销推广活动也是格外重视，从学校附近终端的生动化到大型地面推广活动，再到赞助校内运动会、学生集会活动等项目，应有尽有。一句话概括，只要有学生扎堆的地方，就能看到相关企业进行推广、宣传、促销的身影。