地方性啤酒品牌借助强势媒体寻找市场机会

• 作者: 海潮
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 地方性啤酒品牌 强势媒体 中国 啤酒行业 广告宣传 市场定位 品牌营销
• 年，卷（期）: 2004,（11）
• 页码范围: 106
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

国内啤酒行业在国内外巨头大举并购、互相渗透的背景下，许多地方品牌要么被收编，要么在竞争中出局。我国年产量20万吨以下的中小啤酒企业有480多家，占全国啤酒企业总数的96％，总产量占全国的42％，这些地方性品牌在倔强地苦苦支撑着。他们虽然保持着独立的个性，但在技术、资金、品牌上明显是弱者，在中国啤酒行业日益红火的今天仍无法制止自身市场地位边缘化的趋势。