宜家：另类创意的全球“复制”

• 作者: 埃玛·霍尔 楚文 诺曼底·麦登
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 宜家公司 广告创意 广告语 家居零售商 营销策略
• 年，卷（期）: gjppgc_2004,（11）
• 页码范围: 116-117
• 页数: 2页
• 分类号: F768

摘要

在中国．宜家选择了北京的20座旧公寓楼．对楼内电梯进行了改造。宜家这种具有反叛和创新精神的创意遍及欧洲，北美，中东和亚洲的34个国家。