也谈合作营销

• 作者: 刘志超 牟俊生
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 合作营销 协同营销
• 年，卷（期）: 2004,（1）
• 所属期刊栏目: 营销平台
• 页码范围: 46-47
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 2000字
• 语种: 中文

摘要

二十一世纪的市场竞争,已经不再是单个公司之间的竞争,而是公司族群之间的竞争,是有着固定合作关系的营销网之间的竞争.本文在阐释合作营销(或协同营销)的概念基础之上,分别从最优化支出营销预算、延展品牌效应、增强价值链同盟内关系和实现交叉销售四个方面论述了合作营销的意义,同时,也论及了通过合作营销得以建立和增强企业的核心竞争优势.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘志超	华南理工大学工商管理学院	36	336	9.0	17.0
2	牟俊生	华南理工大学工商管理学院	1	12	1.0	1.0