“17号令”后的中国电视市场格局——用心，机会无处不在!

• 作者: 凌平 崔长书 邹晓利
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 市场格局 中国电视 用心 国家广电总局 市场供求关系 黄金时段 电视台形象 省级电视台 民族团结 收视习惯 市场规律 行政色彩 广告收入 播出量 收视率 维护 行规 运作
• 年，卷（期）: 2004,（1）
• 页码范围: 97-98
• 页数: 2页
• 分类号: F723

摘要

国家广电总局对广告在播出导向、维护民族团结、照顾观众收视习惯等各方面的规定是正确的，但是在播出量上进行规定，在按市场规律进行运作的市场中，其行政色彩过浓。各个电视台都知道广告播出量多，不利于维护电视台形象，不利于提高收视率，从长远来讲受损的还是电视台本身。因此，即使没有规定，很多电视台也正在根据市场供求关系压缩黄金时段的广告播出总量。但是现在省级电视台60%～70%的广告收入都来自黄金时段的广告，