“17号令”将促使国内媒体强身健体

• 作者: 龚伟
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 强身健体 国内 国家广电总局 黄金时段 广电媒体 电视频道 广告策略 势在必行 广告价格 单位时间 媒介策略 广告公司 媒体行业 部主任 电视台 调整期 限制 企业
• 年，卷（期）: 2004,（1）
• 页码范围: 106
• 页数: 1页
• 分类号: F323.7

摘要

国家广电总局颁布了“17号令”，意味着广电媒体的黄金时段被减重，广告总量被限制，全国主要电视频道，减少几乎3％广告量，这是摆在各个电视台广告部主任面前的问题，压缩黄金时段的广告量是一个艰难而复杂的过程。由于广告总量受到限制，媒体如何调整广告策略，抬高单位时间的广告价格是势在必行，从而进一步影响企业和广告公司媒介策略的变化，整个媒体行业也会进入一个策略调整期。