冒险，才能打造真正的品牌

• 作者: 威廉姆·简尼斯 查理·休斯 清秋
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 冒险精神 品牌形象 汽车工业 差异化战略 品牌核心价值 营销策略
• 年，卷（期）: 2004,（12）
• 页码范围: 20-21
• 页数: 2页
• 分类号: F416.471

摘要

上千种品牌投入了上亿资金，要让产品脱颖而出的策略已经很难达到目的了，品牌发展从未像现在这般艰难。诚然，许多营销管理人员都在各自的专业领域内取得了成功，但是仍有很多人不能胜任这种挑战。要了解这些品牌失败的原因，就让我们一起回到以往那些令人心悸的日子，回到最先出现品牌的美国西部去。