“品牌核心价值”的威力源自“马太效应”法则

• 作者: 翁向东
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌核心价值 消费者 品牌 宝马 沃尔沃 利益点 区隔 力量 个性 “马太效应”
• 年，卷（期）: 2004,（6）
• 页码范围: 61
• 页数: 1页
• 分类号: F426

摘要

核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地记住并识别品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。同样是沐浴露，舒肤佳能“有效去除细菌”，六神代表的价值是“草本精华，凉爽、夏天使用最好”；同样是名车，宝马是“驾驶的乐趣”．沃尔沃定位于“安全”，因为有了自己清晰的核心价值与个性，这些金字招牌各自拥立了自己的山头．在各自的区隔内占据最高的份额。强势品牌无一例外都像六神、舒肤佳、宝马、沃尔沃一样有清晰并深度打动消费者内心世界的核心价值、但不少企业界朋友对核心价值的威力有些怀疑，觉得小小核心价值上的差异怎么可能给品牌命运带来如此大的差别?

作者信息

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1	翁向东		27	0	0.0	0.0