品牌的重新定位

• 作者: 赵一鹤
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 企业经营战略 品牌定位 中国 消费形态 市场环境 品牌维护 品牌形象 重新定位 科学 企业选择
• 年，卷（期）: 2004,（6）
• 页码范围: 63-63
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

品牌在发展过程中由于会受到社会环境、市场环境、企业经营战略、企业开拓新的市场、消费形态等多方面变化的影响，因此，必须适时进行品牌定位的调整，这是品牌日常维护的最重要的工作．对于品牌维护过程中的品牌定位而言，大多数的定位活动其实是重新定位．但现实中，中国的很多企业在企业经营遇到严重困难的时候才想到对品牌形象进行重新评估，这是不科学的。那么，企业选择在何种情况下对品牌进行重新定位，又如何进行品牌定位，这直接关系到品牌的发展，甚至关乎到企业的生存。