逆水行舟，不进则退

• 作者: 爱成
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告投资 营销主管 战略 产品市场 品牌 成长期 投资规模 策划者 创意表现 媒介投放
• 年，卷（期）: 2004,（6）
• 页码范围: 64
• 页数: 1页
• 分类号: F713

摘要

几乎所有的企业家、营销主管和广告运动的策划者，都会遇到这样一个问题：在某个营销年度，该为产品和品牌拟定怎样的广告投资战略?广告的媒介投放策略与这一问题，特别是投资规模息息相关，广告的创意表现策略也与这一问题密不可分。特别值得我们思考的是，在狭义的产品市场导入期和成长期，我们应该采用何种营销和广告投资战略，才利于品牌、产品的长程成功和市场竞争呢?