酒香也怕巷子深——论电视栏目竞争力的来源

• 作者: 钱卫
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 竞争力 综合竞争 广告业 代理公司 客户 含金量 销售 电视栏目 目的 侧面
• 年，卷（期）: 2004,（6）
• 页码范围: 145
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

“央视栏目独家代理公司“的头衔无疑在广告业内是一块金字招牌，它的含金量当然是来自央视强大的综合竞争优势。如果以前我们只限于针对客户的需求，单纯地做栏目广告的销售，如今便有机会近距离参与央视栏目的制作和宣传，与栏目的接触趋向于全方位、多侧面。经过与央视栏目一段时间的合作后，一个老话题又萦绕在我的脑海里：一个电视栏目的竞争力到底来源于什么？