2004年：卫星频道分化与新生——兼谈全国性频道的市场化建立

• 作者: 袁方 谢颖
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 卫星频道 全国性 2004年 分化 市场化 新生 中国电视市场 国家广电总局 市级电视台 省级电视台 中央电视台 市场力量 市场格局 传播功能 级别划分 马太效应 卫星电视 广告主 市场性 区域性
• 年，卷（期）: 2004,（5）
• 页码范围: 106-108
• 页数: 3页
• 分类号: G229.27

摘要

近年来，中国的电视市场格局正在逐渐发生变化：在市场力量的推动下，随着卫星频道传播功能、效果的差异扩大，电视台之间原来以行政级别划分的固有认识正在被越来越多的广告主淡化。原有的“中央电视台一省级电视台一市级电视台”的格局正在向“全国性频道-区域性频道-本地频道”的市场性格局转变。国家广电总局“17号令”将进一步催动中国电视市场出现“强者恒强、弱者恒弱”的马太效应。而中国的卫星电视群，在这场变革中，分化趋势已经略显端倪。