乐天为人做嫁衣

• 作者: 夏薇
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 中国 糖市 细分市场 产品创新 市场份额 魄力 品牌 公开 知道 口香糖
• 年，卷（期）: 2004,（47）
• 页码范围: 14
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

中国口香糖市场一直是箭牌或者准确的说是绿箭的“卧榻”，卧榻之旁一直未有谁敢动粗，魄力、华艾康、好丽友等都是悄悄地在一些细分市场上做点手脚。但是乐天这个品牌倒是有点勇气，一直公开扬言要把箭牌拉下来，尽管让人感觉有点自不量力，要知道两者的市场份额相去甚远。不过乐天的策略倒是很对的，就是通过产品创新，包括在原料、包装上的创新，