可口可乐决胜奥运

• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐 百事可乐 广告策略 消费主体 消费者 奥运 签订 世锦赛 出击 刘翔
• 年，卷（期）: tyjzk_2004,（48）
• 页码范围: B024
• 页数: 1页
• 分类号: F713

摘要

随着年轻一族日益成为消费主体，百事可乐的“新一代选择”广告策略成功抢夺了大批年轻消费者，用强大的明星阵容和宣传气势压倒了可口可乐。于是，可口可乐开始“预谋”利用奥运出击，在刘翔巴黎世锦赛夺得铜牌之前，便与他取得联系，并经过认真筛选和评估，看中其潜质，“只花一个星期就签订了合同”。