白沙如何飞翔？——白沙品牌塑造的统一性和个性化案例解析

• 作者: 曾朝晖
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 白沙集团 香烟品牌塑造 统一性 个性化 经营管理 烟草行业
• 年，卷（期）: 2004,（6）
• 页码范围: 6-7
• 页数: 2页
• 分类号: F426.89

摘要

作为品牌的两大属性，统一性和个性之间是辩证统一的关系，只有统一性而没有个性的品牌是呆板而没有活力的：而只有个性没有统一性的品牌，将会变得凌乱不堪。香烟品牌的塑造，要先做到统一；再在统一的基础上，寻求个性的张扬。