康师傅在卖场很“生动”

• 作者: 范周
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 饮料市场 商品陈列 商品管理 康师傅集团 品牌形象 市场营销
• 年，卷（期）: tyjzk_2004,（8）
• 页码范围: 34-35
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

消费方式的转变，饮料市场竞争的日趋白热化，使得街边店式销售方式的利润一降再降。进入大型卖场，寻找新的利润增长点成为众多饮料厂商的共识。饮料作为快速消费品，其特点是低价、一次性消费、重复性购买。产品特点决定了消费者购买模式。据调查显示，有70％的顾客去超市不知道买什么品牌的饮料，可见饮料消费者大多数属于冲动型购买。另