尖叫时刻——五环啤酒上市推广实录

• 作者: 于长江
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 五环啤酒 品牌经营 市场推广 产品策略 营销策略 品牌定位
• 年，卷（期）: 2004,（1）
• 页码范围: J010-J011
• 页数: 2页
• 分类号: F724.78

摘要

五环啤酒作为80年代注册的商标，其品牌名具有自身的优势，但也有一定的局限性。为了充分发挥该品牌的优势，改变其局限性，企业想对其包装、定位、产品策略进行较大的调整，重新设计和定位，将其做成具有国际品位的全国性品牌，并建立起企业品牌资产特有的“五环啤酒”文化。